在搜索引擎上，用戶是通過關鍵詞找到網站，關鍵詞是銜接目標用戶與網站最重要的橋梁，關鍵詞選擇的恰當與否，直接關系到網站效益的好壞。

關鍵詞是優化步驟中非常重要的一環，大家常說的關鍵詞分析與選擇，其實就是行業的分析與選擇。在分析的過程中，弄清楚目標消費者的真正需求是什么，想明白他們會通過搜索怎樣的關鍵詞來找到自己想要的信息，進而對客戶群體的搜索做出精準的定位，確保自己的付出得到回報。

選擇關鍵詞，第一步是確定網站的目標關鍵詞，也就是主關鍵詞，它是網站主要產品的所屬詞，是核心競爭詞。它的特征是，搜索量高、流量大，競爭度強。通常情況下，目標關鍵詞是布局在網站的首頁標題上的，因為就一個網站來說，權重最高的頁面就是首頁，無論是網站內頁，還是外部鏈接，大部分的外鏈給予的投票都是指向網站的首頁的。雖然目標關鍵詞的搜索量很大，但是我們無法確切知道用戶具體需要的內容，無法提高精準性，這個時候我們需要進入到關鍵詞選擇的下一步。

除了目標關鍵詞，我們還有大批量的長尾關鍵詞可以使用，它的特征是搜索量小、競爭度相比目標關鍵詞小、精準性更高。雖然單個的長尾關鍵詞的搜索量很少，帶來的用戶相對來說很少，但是要知道，長尾關鍵詞的數量是巨大的，其數量與精準性共同為網站帶來的利益是非�？捎^的。